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先行者•战略营销公开课北京第一期顺利举行

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先行者•战略营销公开课北京第一期顺利举行

发布日期:2018-05-19 作者: 点击:

成长,甚至生存的关键是找到一个位置,在这个位置上,无论是行业原有的还是新进入者,都能较少的受到购买者、供应者以及替代者的影响。

                                                                                                                               —— 迈克尔·波特


5月6日下午两点,以“识别竞争本质——在战略关键点上做营销”为主题的先行者·战略营销公开课北京第一期于北京泰达时代中心1707室(友先传媒)顺利举行,吸引了来自传媒、互联网、咨询等行业相关人士的到场参与。自去年2017年3月公开课开办至今已经举行了11期,旨在将先行24年所积累总结出的“战略营销”方法论普及和分享给广大的中小企业者,从而应用到企业经营和战略决策当中。



公开课正式开讲前,先行战略营销高级合伙人高瑞军进行了公开课热场活动,“笔走龙蛇”写下《将进酒》,引得非专业观众一阵叫好、驻足欣赏。


借着诗仙李白的豪迈诗篇,主讲人王力纬开启了先行者·战略营销公开课北京第一讲,从先行服务中小企业的行业积累出发,阐述了传统4P营销到品牌营销的演变, “战略营销”正是在此基础上更新迭代的结果,即企业要在“战略关键点上做营销”,这就需要企业找到所处行业的“竞争本质”,而这也是本次公开课的重点内容。


战略营销是一套完整的企业战略方法论,需要企业构建框架思维,清楚“我是谁”、“我在争什么”,才能够梳理出企业的关键任务点,“战略洞察”就是识别竞争本质的环节,它回答了企业的核心任务。王力纬分别从九个维度详细讲述了如何识别竞争本质,以价值强弱和对冲出发到判断关键时间点和清场时间,结合了先行的实际案例万杰智能、草原乌骨羊、艾雪等等,深入浅出的讲解了如何有效运用竞争本质找到企业发展的战略关键点从而做出科学有效的战略决策。


最后,王力纬将竞争本质雷达图作为公开课的结尾,虽然战略营销在理论框架层面有着十分严苛的逻辑和原则,但是中小企业在对战略营销方法论进行实际应用时,只需要将相匹配的九个维度的行业、趋势和时间代入进去,便能得出适合于企业自身发展的竞争本质。


王力纬以牧怡绵羊奶为例进行了竞争本质雷达图使用介绍,这种简单易应用的识别方法也受到了大家的好评,这也是先行战略营销一以贯之的目标和使命——助人达己,战略营销理论如果仅仅是形而上的知识体系,那么它将毫无意义,先行者·战略营销公开课自开办伊始,便始终坚持将理论表达的形象化和实用化,做更适用于中小企业发展的实战型公开课


“让天下没有难做的企业”,先行者·战略营销公开课北京第一期顺利结束。基于3月底公开课于广东佛山的成功举办,以及现场参与者的良好反馈和邀请,下一站先行者·战略营销公开课将继续前往佛山进行举办,目前准备工作已经就绪,初步定于5月26日,届时请大家关注先行官方消息,敬请期待!


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