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战略馒头:我尝试反对那些九死一生的创业

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战略馒头:我尝试反对那些九死一生的创业

发布日期:2018-05-19 作者: 点击:

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战略馒头的定义里,包括了简单性、稳定性、完全可控性、特定价值、正现金流、财务及时性、适度质量、可复制和规模数量级九个指标,看起来要是真的投入实践,会有点挑战,但其实,并不是每一个战略馒头都要通过这九个指标去创造出来。


我是真心的反对所谓“九死一生的创业”,尤其那些一边哭诉一边描画自己的人。不是不理解,而是觉得,做个买卖而已,干嘛把自己整的跟个神经病似的。创业无所谓好不好,只是一个人的选择而已。07年参加《赢在中国》那阵子,见了那么多为了自己的创业故事热泪盈眶的人,曾经被感动在其中。但是十年了,那些面对屏幕曾经流过泪的人,不是企业家的就不是企业家,不是商人的就不是商人。创业没有那么多眼泪,那些眼泪不过是自己对自己“红光亮感觉”虚幻的安慰。

 
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创个业还要九死一生,即使最大善意的看,也不过是事实与现实不相符,或者是创业者自身准备不到位。不过存在即合理。如果我们要给企业经营者(创业也是一种经营)一个不必九死一生的忠告的话,那就是认真的了解关于战略馒头的寓意,或者调侃。


创业的九死,几乎全部都是自己找死的。不管是业务不对路,还是团队散了伙儿,还是竞争中失败了,还是创始人们提前享乐消耗了公司资金,都是在创始人手里,一步步把公司推向末路。有的互联网公司的创业,最终体现了资本的意志,而创始人出局,但是这其实很奇怪,因为资本按理说是“不怎么创业的”,即使是天使,也不是以“参与创业为乐事”的。所谓的九死,其实从战略馒头的视角看,回归本质的说,还是创业者自己经营内容和顺序有问题,本来是可以减少甚至不必出现的。


开公司为什么?做件自己想要做的事。这是件什么事?对自己和选定的目标消费者而言,有价值的事。什么是有价值?符合自己和顾客需求并且与别人不同的价值。老实说,解决这些,需要的是勤劳的汗水,而不是辛酸的泪水。我们看老干妈和褚橙,即使是曾经历尽艰辛,遭受磨难,但是,初期的量入为出看菜下饭,使得早期的陶阿姨和褚老只是有些苦吃,却没有亲临窘迫九死一生。所有的创业都是必然面临劳心劳力的开始,含着金汤匙的也一样,只是程度和类型不同罢了。战略馒头是一种基础业务形态,是一种战略展开的方式,是一种战略耐心的显现,是一种规律作用的顺序。说是一种具体的“基础业务”,是可以的,但是,更应该说是一种“基于生存保障以至于长久发展的观念和努力”。这种基础业务之所以被称之为“战略馒头业务”,之所以具备“战略性战术特征”,本质上,就是这种观念和方法的实践。

 
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自天子以至于庶人,皆是以修身为本,说的是创业者、经营者的自我修养,虽说暂时可以按下不说,不过,这句话却是战略馒头从业务顺序升华成“观念和意志”的根本原因。业务的简单性、稳定性、完全可控性、特定价值、正现金流、财务及时性、适度质量、可复制和规模数量级,其实,并不是新鲜内容,只不过是“新鲜阐述”。业务有顺序,商业有规律,没有长久经营的耐心,必然要面临颠沛流离的现实。


做一个简单却成立的业务,难度不大,这种业务也不必“九死一生”的去追求。德国ALDI没啥大秘诀,克制自己的贪婪和轻浮,努力保持最低价,沃尔玛也是如此,宜家也是如此。战略馒头业务和战略馒头思维的寓意很简单,保持公司活着,并与公司核心业务或是方向保持一致,支持公司的发展努力,克服公司的生存困境。


我知道这不容易。这违背着大部分创业人的“人性”。不过,还是要说一下,战略馒头的寓意,是我尝试反对那些九死一生的创业的内在观念。万物生长有其规律,逆规律,就不是命运不好的事了,怨不得。制造战略馒头,不愿意也要制造,如果九死一生你也真的觉得没意义的话。创业剥开外表,其实就是做买卖,做生意,低买高卖,《大学》所言“生财有大道,生之者众,食之者寡,为之者疾,用之者舒,则财恒足矣”,言浅至此,何必九死一生哭哭啼啼。


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